May 30, 2008
SpringWS 在天空部落發表於
2008-05-30 20:47:11
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1 補充「資訊不對稱」(information asymmetry)「逆向選擇」(反向淘汰)(adverse selection)和「道德危險」(moral hazard)主要差別:
「逆向選擇」:資訊不對稱發生在簽約之前 (二手車賣方在成交前比買方更知道車況)。
「道德危險」:資訊不對稱發生在簽約之後(老闆錄用員工之後難以完全知道員工是否摸魚)。
解決「檸檬市場」問題的方法: signaling 「傳送訊號」擁有資訊的一方向另一方傳遞資訊。
(signal 是名詞訊號, signaling是動詞:打信號) screening 「篩選」缺乏資訊的一方透過間接方式區別另一方。
(screen 是名詞:篩網, screening是動詞:篩選) 訊號可靠的條件: 品質好的賣方打了信號以後會賺錢；品質差的賣方打了信號以後不會賺錢。
這一篇「訊息的價值」
http://www.license.com.tw/invest/newspaper/newspaper7/newspaper7-1.htm
簡單地介紹了「檸檬市場」和「逆向選擇」。
文章最後說明：原來出版這樣的一份「考試報」的「證照考試中心」也是在做singalling （傳遞訊號）！
另參考: Signalling - The Solutionhttp://www.mbs.edu/home/jgans/mecon/value/media%20%20files/animations/Segment%206/620_6_2_Signalling_Theory_1.swf
2 請同學更嚴肅地思考你們創業計畫的「定價」(pricing)問題:
第一:是否應該採取第一級或第二級或第三級的price discrimination(價格歧視、差別定價)?
第二:是否應該把所要賣的個別產品或服務組合(綑綁)在一起或是應該切割成更細的產品或服務分別銷售?
而在這兩種情況下，價格分別應該怎麼定?
更根本的問題是: 顧客到底為什麼會想買你們的產品或服務?
你買一件衣服所考慮的可能包括以下「屬性」(attributes):樣式、顏色、保暖、流行...。
而你們創業計畫的產品或服務的「屬性」有哪些呢?
「逆向選擇」:資訊不對稱發生在簽約之前 (二手車賣方在成交前比買方更知道車況)。
「道德危險」:資訊不對稱發生在簽約之後(老闆錄用員工之後難以完全知道員工是否摸魚)。
解決「檸檬市場」問題的方法: signaling 「傳送訊號」擁有資訊的一方向另一方傳遞資訊。
(signal 是名詞訊號, signaling是動詞:打信號) screening 「篩選」缺乏資訊的一方透過間接方式區別另一方。
(screen 是名詞:篩網, screening是動詞:篩選) 訊號可靠的條件: 品質好的賣方打了信號以後會賺錢；品質差的賣方打了信號以後不會賺錢。
這一篇「訊息的價值」
http://www.license.com.tw/invest/newspaper/newspaper7/newspaper7-1.htm
簡單地介紹了「檸檬市場」和「逆向選擇」。
文章最後說明：原來出版這樣的一份「考試報」的「證照考試中心」也是在做singalling （傳遞訊號）！
另參考: Signalling - The Solutionhttp://www.mbs.edu/home/jgans/mecon/value/media%20%20files/animations/Segment%206/620_6_2_Signalling_Theory_1.swf
2 請同學更嚴肅地思考你們創業計畫的「定價」(pricing)問題:
第一:是否應該採取第一級或第二級或第三級的price discrimination(價格歧視、差別定價)?
第二:是否應該把所要賣的個別產品或服務組合(綑綁)在一起或是應該切割成更細的產品或服務分別銷售?
而在這兩種情況下，價格分別應該怎麼定?
更根本的問題是: 顧客到底為什麼會想買你們的產品或服務?
你買一件衣服所考慮的可能包括以下「屬性」(attributes):樣式、顏色、保暖、流行...。
而你們創業計畫的產品或服務的「屬性」有哪些呢?
